Публикации

История, которую нельзя забывать

21.04.14г. | Статьи

Задачи, которые ставит сегодня окружающая среда перед предпринимателями, отличаются от тех, что были прежде. Все более ощутимый кризис традиционных моделей ведения бизнеса заставляет искать все новые способы организации коммерческой и хозяйственной деятельности как крупных, так и маленьких компаний. Одновременно с этим избыток предложений на рынке сделал традиционные приемы маркетинга неэффективными, давление конкуренции невозможно переоценить, она заставляет экономить на всем, снижать издержки всеми возможными способами.

Задачи, которые ставит сегодня окружающая среда перед предпринимателями, отличаются от тех, что были прежде. Все более ощутимый кризис традиционных моделей ведения бизнеса заставляет искать все новые способы организации коммерческой и хозяйственной деятельности как крупных, так и маленьких компаний. Одновременно с этим избыток предложений на рынке сделал традиционные приемы маркетинга неэффективными, давление конкуренции невозможно переоценить, она заставляет экономить на всем, снижать издержки всеми возможными способами.

В то же время, сейчас молодое поколение как никогда стремится обрести финансовую независимость и работать на себя, открыть свой бизнес и посвятить себя любимому делу. В сложившейся ситуации крайне важно сохранить энтузиазм молодых и помочь им использовать свои способности с максимальным эффектом для экономики и общества в целом.

Однако стойкое убеждение, что бизнес – это «не наше», что бизнес – западное явление, формирует некоторые комплексы и барьеры на пути развития наших предпринимателей. Добавьте к этому теоретическое обучение в вузах, которое часто опирается на искаженные и устаревшие книги западных авторов и на потерявший актуальность опыт советских предприятий (хотя и здесь важно сохранить «best practices», которые были и в СССР).

Одновременно с этим практический опыт большинства предпринимателей уходит в «лихие девяностые», когда главной бизнес‑идеей было – удачно что‑то где‑то «достать» и повыгоднее куда‑нибудь продать, при этом избежав или минимизировав общение с, мягко скажем, нежелательными «партнерами по бизнесу», оказывающими «услуги службы безопасности».

И здесь крайне важным, на наш взгляд, является факт наличия примеров успешных предпринимателей, которые выросли и реализовали свои замыслы здесь, в России, во времена, когда многие западные гиганты еще даже не начали свой путь, а маркетинга не существовало как понятия.

Дело вкуса, дело жизни

И об одном из таких выдающихся предпринимателей России дореволюционной эпохи свободного бизнеса мы хотим сегодня рассказать вам. Речь идет об Алексее Ивановиче Абрикосове – основателе династии, чье кондитерское дело продолжает сегодня его потомок – Дмитрий Петрович Абрикосов. Его же перу принадлежат следующие строки о жизни и свершениях своего предка.

Итак, некогда прославленное российское предприятие – «Товарищество А. И. Абрикосова Сыновей» было основано Алексеем Ивановичем Абрикосовым в 1847 году. На тот момент основателю было полных 23 года от роду, он не имел законченного среднего образования, но был честным, православным русским парнем.

В то время компания, основанная на традициях семейного полукустарного производства, носила название «Товарищество А. И. Абрикосова», но с 1880 года, когда к руководству уже крупной фабрики привлекаются сыновья Николай, Алексей, Иван, Владимир, Георгий, предприятие получает свое окончательное и прославленное название – «Товарищество А. И. Абрикосова Сыновей».

В 1871 г. годовое кондитерское производство составляет 445 тонн на сумму 275 000 рублей, а в 1872 – уже 512 тонны на сумму 325 000 рублей. Таким образом, кондитерское предприятие А. И. Абрикосова вошло в число крупных производителей кондитерских изделий, наряду с фабриками «Эйнем», «Сиу и К°», Ж. Бормана и др. Здание фабрики располагалось на углу Большого и Малого Успенских переулков в нескольких кирпичных зданиях. На фабрике работало более 120 человек, которые производили конфеты, варенье, пряники и другие кондитерские изделия.

Помимо кондитерского дела, А. И. Абрикосов занимался чайным бизнесом и торговлей сахаром. Закупленный в Китае чай стал перевозиться не через Сибирь, а через Одессу, что было гораздо быстрее и дешевле. В Лондоне открыли контору фирмы для банковских операций, так как для покупки чая необходима была английская валюта. Конторой заведовал сын Алексея Ивановича Сергей.

В 1880 году строится новое здание фабрики на Красносельской улице. Капитал Товарищества составляет 2 млн рублей. 80‑е годы XIX века обозначили новый рубеж, которого достигла фирма в своем развитии. По своим показателям Товарищество становится крупнейшим производителем шоколада, конфет, карамели, бисквитов в Москве, входя при этом в пятерку лидирующих фирм, поставляющих около 50% всей кондитерской продукции в России. Годовой оборот достигает 1 800 400 рублей.

Товарищество основывает сеть розничных магазинов в Москве: в Солодовниковском пассаже на Кузнецком, в Верхних торговых рядах (теперь ГУМ), на Тверской и Лубянке. Сладости от Абрикосовых можно купить на Невском проспекте в Санкт‑Петербурге, на Крещатике в Киеве, на Дерибасовской в Одессе, а также в Рос‑ тове‑на‑Дону. Оптовые склады фирмы работают в обеих столицах, в Одессе, на Нижегородской ярмарке.

В Крыму, в г. Симферополь, создан филиал фабрики, который производит варенье, компоты, глазированные орехи, засахаренные фрукты, марципаны, каштаны в сахаре и многое другое. Здесь же, в Крыму, в 1894 году покупается сахарный завод, управлять которым доверено братьям Николаю и Алексею Абрикосовым. Это предприятие производило 117 000 пудов сахарного песка и 26 000 пудов патоки на общую сумму 460 тыс. рублей в год, имея в своих цехах шесть паровых машин общей мощностью 60 л. с. и 300 человек рабочих.

Разнообразие ассортимента и высокое качество продукции принесли фирме победы на Всероссийских художественно‑промышленных выставках в 1882 и 1896 годах. На упаковке абрикосовских сладостей одно за другим появляются два изображения герба Российской империи, которые стало возможным использовать и в рекламе продукции фирмы.

Магазины Абрикосовых, изысканно оформленные, славились высокой культурой и отменной выучкой продавцов и приказчиков. Яркая и интересная упаковка абрикосовских изделий очень способствовала их популярности. Разнообразные по форме, с оригинальными рисунками, металлические, картонные, деревянные, обтянутые тканью (например, бархатом) коробки, стеклянные банки, бумажные этикетки и обертки не только помогали эффективной реализации, к примеру, конфет или шоколада – потребитель зачастую хранил их, уже пустыми, долгие годы. В 1899 году «Товариществу А. И. Абрикосова Сыновей», в третий раз победившему на Всероссийской художественно‑промышленной выставке, присваивается почетное звание «Поставщик Двора Его Императорского Величества», с правом изображения на упаковке своих изделий соответствующего герба – герба Дома Романовых.

Во всех мастерских и подсобных помещениях фабрики было занято около 2000 рабочих, работала энергетическая силовая установка мощностью в 156 л. с. В это же время был выстроен и новый дом для хозяев фабрики. Архитектор Борис Шнауберт спроектировал его в модном в те годы стиле модерн, прототипом для здания послужил известный парижский особняк г‑жи Жильбер, ставший образцом для многих строений того времени. Прихотливый силуэт абрикосовского дома украшает Малую Красносельскую и сегодня.

Реконструкция производства способствовала увеличению выпуска кондитерских изделий. Так, если в 1900 году стоимость годовой продукции фабрики составляла 2 526 240 рублей, то в 1913 году – уже 3 880 000 рублей.

А. И. Абрикосов – коммерческий советник (1874 г.), потомственный почетный гражданин (с 1870 г.), член совета Московской практической академии коммерческих наук (1862 г.). Председатель Совета Московской практической академии коммерческих наук (1876–1897 гг). Выборный московского купеческого общества (1863–1883 гг.), Гласный Московской городской думы (1863–1881 гг.), член Московского отделения Коммерческого совета (1863 г.), член Учетного и ссудного комитета Московской конторы Государственного банка (1871–1873 гг.), член комитета для оказания помощи семействам убитых в войне России с Турцией (1877–1886 гг.), член Московского отделения совета торговли и мануфактур (1884 г.), член Ревизионного комитета (1886–1892 гг).

Основатель Московского учетного банка (с 1870 член его правления, в 1882–1902 председатель совета), Московского купеческого общества взаимного кредита (в 1875–1876 член совета), Страхового общества «Якорь», арендатор и владелец ряда свеклосахарных заводов на юге России.

Статский советник (1886 г.), Действительный Статский советник (1896 г.). Кавалер многих государственных Императорских наград, которыми А. И. Абрикосов был отмечен за развитие коммерческого образования в России.

Кадры решают все

Но главное общественное поприще служения Алексея Ивановича стало развитие коммерческого образования в России.

Сам он не смог окончить Московскую Практическую Академию коммерческих наук, бывшую по сути средней школой для будущих управленцев среднего звена. Его забрал из 4 класса Академии отец, потерпевший коммерческий крах и вынужденный отдать старшего сына на работу «мальчиком» в лавку немецкого комиссионера Гофмана.

Но Алексей Иванович возвращается в это учебное заведение в качестве попечителя и руководит бессменно Советом Академии на протяжении 35 лет. Академия была основана 17 декабря (29 декабря по новому стилю) 1810 года, когда император Александр I подписал Устав Московской Коммерческой Практической Академии. Обращаясь с письмом на имя первого Попечителя Академии Действительного Тайного Советника Валуева, Александр I писал: «…Видя во сем новом опыте усердия вашего к пользе общей ту же благонамеренность, которой руководствуетесь вы во всех возлагаемых на вас делах, Мне приятно изъявить вам Мою признательность за доставленную сему полезному заведению прочного основания без всякого от казны пособия».

С момента своего учреждения Московская Практическая Коммерческая Академия (в середине XIX века она получает свое окончательное название – Московская практическая академия коммерческих наук) – существовала исключительно на частные пожертвования московского купечества, а также пожертвования Общества любителей коммерческих знаний, которое было создано при академии.

Императорским указом от 8 октября 1834 г. Практическая академия признана «учебным заведением, высшим гимназий находящихся в ведомстве Министерства финансов».

Первоначально Академия располагалась в Москве по разным адресам, но в 1847 году для нужд Академии и на средства Академии была приобретена усадьба князей Дурасовых по адресу Покровский бульвар, дом 11. По этому адресу Академия просуществовала до 1918 года.

Целью Академии было предоставление общего образования, а также подготовка к коммерческой деятельности. Для этого в восьмилетний курс обучения были введены товароведение, бухгалтерия, политэкономия, торговое и вексельное право, международный рынок. Академия была единственным средним учебным заведением Москвы, где изучался английский язык (вместе с немецким и французским).

По окончании Академии выпускники получали звание «кандидата коммерции», после чего обычно продолжали образование в технических институтах или Университете. Не имея субсидии от казны и рассчитывая только на свои силы, Академия была первым и долгое время единственным в России учебным заведением, обязанным своим существованием исключительно поддержкой со стороны сочувствовавшего ему определенного круга московского общества. Но взамен денежной помощи Академия получила от правительства известную свободу и самостоятельность в определении своих целей и средств, в развитии всей своей деятельности, и ее организация послужила примером при устройстве других коммерческих училищ, возникших значительно позже – в конце ХIХ века.

Вернемся к истории А. И. Абрикосова. В декабре 1861 года Алексей Иванович Абрикосов избирается членом Совета Московской Практической Академии коммерческих наук, а 29 сентября 1876 года был единогласно выбран Председателем Совета Практической Академии коммерческих наук.

В Совете Академии А. И. Абрикосов проработал более 35 лет до 18 июля 1897 года. Должность Председателя и членов Совета по уставу была общественной и не оплачивалась, однако вся деятельность Академии напрямую зависела от деятельности Совета и его Председателя.

Впоследствии, заботами А. И. Абрикосова, к учебным заведениям до конца XIX века добавятся:

  • Одесское, им. Императора Николая I, Коммерческое училище (основано было в 1862 году)
  • Петровское училище Санкт‑Петербургского купеческого общества (1880 г.)
  • Александровское коммерческое училище (1885 г.)
  • частные коммерческие училища Видемана и Штюрмера
  • частные курсы коммерческих наук и коммерческих знаний в Санкт‑Петербурге.

Итого восемь коммерческих училищ на всю страну в конце XIX века.

Нет нужды упоминать, что до избрания А. И. Абрикосова в Совет Академии данное учебное заведение, по примеру многих аналогичных училищ, постоянно нуждалось в средствах.

В 1868 году, при поддержке и участии А. И. Абрикосова создается паевой банк «Московское купеческое общество взаимного кредита (Банк ОВК)», учредителями которого стали члены Общества любителей коммерческих знаний и Московская практическая академия. Банк создавался с условием, что ежегодно 10% чистой прибыли предназначались на «общественные пользы», а 5% из этих денег отчислять на счет Практической Академии.

К концу XIX века «Банк ОВК» входил в пятерку крупнейших банков Москвы, а Практическая Академия навсегда лишилась заботы «добывания денег на учебные нужды» и получила возможность организовать на должном уровне учебный процесс и привлечь к преподаванию лучших педагогов, включая преподавателей и профессоров Московского университета и Высшего технического училища.

Следует отметить, что усилиями Совета Академии и А. И. Абрикосова была создана совершенно уникальная, по тому времени, специализированная средняя коммерческая школа, известная по всей России.

В Академии главное внимание уделялось усвоению практических приемов делопроизводства, наравне с усиленной теоретической подготовкой. Общеобразовательные предметы преподавались с определенным практическим уклоном – например в курсе математики вводились прикладные расчеты банковских операций (например связанные с погашением займов).

Занятия по бухгалтерии вел А. В. Прокофьев, одновременно являвшийся директором правления крупного земельного банка. Технологию и товароведение преподавал основатель этой научной дисциплины в России Я. Я. Никитинский. Юридическая сторона предпринимательской деятельности освещалась на лекциях известного правоведа П. И. Новгородцева. В Академии преподавали Н. Е. Жуковский (1847–1921) – российский ученый в области механики, основоположник современной гидродинамики и аэродинамики, А. С. Алексеев (1851–1916) – выдающийся юрист, профессор государственного права в Московском университете. Параллельно с преподавательской работой в Московском университете, в 1896–1906 годах А. С. Алексеев был директором Московской практической академии коммерческих наук, читал там курс, посвященный основам государственного права.

Наряду с отпрысками знаменитых предпринимательских династий – Рябушинские, Найденовы, Лямины, Прохоровы – основная масса воспитанников Академии не относилась к деловой элите, скорее представляла выходцев из небогатого торгово‑промышленного люда.

Алексей Иванович ревностно следил за тем, чтобы дети из малоимущих сословий также могли получать образование в данном коммерческом училище. Для этого в Академии было учреждено 28 именных стипендий, включая стипендии имени А. И. Абрикосова, учрежденные «Товариществом А. И. Абрикосова Сыновей», большое количество воспитанников Академии обучалось на «полном пансионе».

Благодаря такому подходу к коммерческому образованию происходило постепенное выравнивание социальной прослойки управленцев в коммерческих организациях. Помимо всего прочего, А. И. Абрикосов понимал, что без налаженной системы коммерческого образования, без подготовки достойных специалистов‑коммерсантов нарождающаяся российская промышленность и российская международная торговля не сможет выдержать конкуренции с зарубежными фирмами и странами.

В деловых кругах Москвы и России авторитет Московской практический академии был чрезвычайно высок. Выпускники Академии были хорошо подготовленными людьми, говорили на нескольких европейских языках и легко могли устроиться на работу в торгово‑промышленных, транспортных, банковских, страховых компаниях – обслуживали растущую экономику страны. Это была прекрасная ступенька в начале карьеры многих и многих молодых людей.

Академия являлась трамплином не только в коммерческой области, но и в других, не связанных с бизнесом областях. В разное время Академию окончили писатель Н. Д. Телешев, театральный режиссер Н. Ф. Балиев, архитекторы – братья В. А. и А. А. Веснины. В 1895 году в Академии обучалось 430 воспитанников, из них живущих на полном пансионе – 214 учащихся.

Когда в конце XIX – начале XX века в России назрела необходимость значительного расширения системы коммерческого образования и количество коммерческих училищ увеличилось с восьми до 130, образцом создания государственной системы коммерческого образования послужил опыт работы так горячо любимой Алексеем Ивановичем Абрикосовым Московской практической академии. В этом Алексей Иванович видел весь смысл своей многогранной общественной и благотворительной деятельности. (См. Юбилейный выпуск к 100‑летию Московской Практической академии коммерческих наук. М. 1910г).

Государственный Совет в 1896 году при обсуждении основных положений коммерческого образования в России отметил, что строй университетского и вообще высшего образования, основанный на строгом распределении по факультетам и специальностям, устраняет возможность достижения теоретической коммерческой под‑ готовки в имеющихся высших учебных заведениях, поэтому создание высшего коммерческого учебного заведения являлось бы весьма желательным, дабы коммерсанты по своей предварительной подготовке могли стать в один уровень с их соперниками на иностранных рынках.

Полностью разделяя озабоченность Государственного Совета отсутствием системы высшего коммерческого образования в России, А. И. Абрикосов, как председатель Совета старейшего коммерческого училища, в начале 1897 года высказал на Совете Академии пожелание, чтобы инспектор Академии А. С. Алексеев, будучи одновременно профессором Императорского Московского Университета (ИМУ), взял на себя заботу как можно точнее выяснить как задачи, так и программу будущей высшей коммерческой школы.

По предложению А. И. Абрикосова А. С. Алексеев летом 1897 года посетил ряд европейских стран с целью ознакомления с существующей тогда системой высшего коммерческого образования в Европе.

В 1898 году программа, подготовленная комиссией Московской Практической Академии, и подробная объяснительная записка по созданию системы высшего коммерческого и экономического образования в России были направлены в Петербург на рассмотрение Учебного Отдела Министерства Финансов.

С 1903 года в России начинает формироваться система высшего экономического образования. Предложенный проект комиссии Московской Практической Академии был в полной мере положен в основание учебного плана Экономического отделения Петербургского Политехникума (Политехнического Института), открытого Министерством Финансов в 1903 году. В 1904 году открывается Коммерческое отделение в Рижском Политехникуме (Рижском политехническом институте).

В 1907 году, на этот раз уже в Москве, на основе разработанного учебного плана, был открыт Коммерческий институт Общества распространения коммерческих знаний – ныне Российская Экономическая Академия им. Г. В. Плеханова. В начале 1897 года А. И. Абрикосов подает прошение на имя Попечителя Академии, военного Генерал‑губернатора, Великого князя Сергея Александровича с просьбой освободить его от службы Председателя Совета Академии по состоянию здоровья и ввиду преклонных лет. Несмотря на все просьбы Великого князя и сослуживцев по Академии остаться на своем посту, Алексей Иванович был непреклонен в своем решении.

18 июля 1897 года последовало согласие на увольнение А. И. Абрикосова, согласно прошению, от службы, при следующем рескрипте на его имя Его Императорским Высочеством:

«Алексей Иванович! С искренним сожалением согласившись на усиленное ходатайство Ваше об увольнении от должности председателя Совета Московской Практической Академии коммерческих наук, я долгом считаю выразить Вам Мою душевную признательность за 36‑летнее столь полезное служение Ваше этому учебному заведению.

Любовь и преданность долгу руководителя выражена Вами в течение столь продолжительного времени, и, уходя на покой, Вы можете с полной справедливостью сознавать свою пользу, принесенную Вами Академии.

Да сохранится же в ней навсегда благодарное воспоминание о Вашей почетной деятельности и да поможет Вам Господь еще много лет утешаться ея успехами. Великий Князь Сергей».

В 1898 году был помещен в актовом зале Академии портрет А. И. Абрикосова кисти В. Серова, как выражение признательности к его трудам со стороны преподавателей Академии и Общества любителей коммерческих знаний.

В 1918 году Практическая академия коммерческих наук была ликвидирована, а здание по адресу Покровский бульвар, д. 11, приобретенное Академией на свои средства для организации учебного процесса и пропаганды коммерческих знаний – экспроприировано (конфисковано) новой властью. Ныне по этому адресу находится не менее известное сегодня учебное заведение России – «Вышка» – Высшая школа экономики, так старательно пропагандирующая в своей работе принципы англо‑саксонского предпринимательства. Насколько они актуальны для России, остается вопросом и поныне.

Разнообразна и широка была общественная деятельность А. И. Абрикосова. В разные годы Алексей Иванович избирался членом ряда комитетов Министерства финансов Российской Империи – Московского отделения Коммерческого совета и Московского отделения Совета торговли и мануфактур, членом Учетного и ссудного комитета Московской конторы Государственного банка, членом Московского коммерческого суда, выборным от Московского купеческого общества.

А. И. Абрикосов был гласный (по сегодняшней терминологии – депутат) четырех созывов Московской Городской Думы: самого первого созыва 1863 года и созывов 1866, 1869, 1885 годов. Иными словами, здесь мы можем увидеть, какую важную роль играли предприниматели в самоуправлении страны.

"Профилактическая" благотворительность

А. И. Абрикосов также и крупнейший благотворитель–член Комитета помощи семьям убитых и раненых в русско‑турецкую войну 1877–1878, многолетний жертвователь и приходский староста церкви Успения на Покровке. Как известно, благотворительность существует в двух формах:

  • в форме милостыни, подаяния
  • предупредительная, профилактическая благотворительность в форме организации призрения людей, по тем или иным причинам потерявших средства, при‑ зрение сирот, организация системы просвещения, медицинское обслуживание.

Добившись всего своим упорным трудом и талантами, Алексей Иванович не был сторонником «нищелюбия – прямого подаяния страждущим», хотя как христианин, он понимал, что забота о нищих и сиротах – это его христианский долг.

«Абрикосовская благотворительность» осуществлялась в основном в форме профилактической – такой, как организация призрения людей, системы просвещения и медицинского обслуживания. Алексей Иванович считал, что гораздо важнее научить человека зарабатывать себе на жизнь самому, чем приучать его жить на пособия. Жизнь на пособие, на благотворительные пожертвования, развращает человека.

Он понимал также, что без соответствующего образования человеку трудно, да и порой невозможно выбиться в люди, достичь определенного статуса и благополучия. Образованию он придавал большое значение и считал, что образование – это тот «капитал», который всегда остается у человека, несмотря на все его житейские трудности и неурядицы

Заключение

Итак, мы надеемся, что пример успешного предпринимательства (который является далеко не единственным примером в истории той далекой эпохи) поможет современному поколению предпринимателей вдохновиться и почувствовать себя увереннее перед лицом всех сложностей и вызовов, которыми полна сегодняшняя действительность.

Другим важным выводом мы считаем тот, что предпринимательство нельзя сводить к одной лишь только деятельности по созданию и управлению предприятиями или приумножению капитала через инвестиции в бизнес.

Предпринимательство – это социально‑интегрированная деятельность. И это не высокопарные слова, потому что это утверждение находит отражение в законодательстве, нарушение которого влечет наказания вплоть до реальных тюремных сроков для генеральных директоров, не говоря уже о последствиях, связанных с потерей рабочих мест большим количеством сотрудников, если речь идет о крупных и особенно – градообразующих предприятиях.

Предпринимательство – это аспект культуры. Это судьбы сотрудников, это экономическая мощь страны. Бизнес‑среда формирует среду обитания в целом: товары с прилавков превращаются в предметы нашего быта, среду, в которой растут наши дети. Корпоративная культура, действующая в той или иной компании, формирует среду, в которой сотрудники проводят не менее сорока часов в неделю. Наш досуг также обычно сводится к потреблению продукции предприятий, будь то чтение книги, просмотр кино или посещение аквапарка.

Можно ли, имея в виду вышесказанное, отрицать, что пример социально ответственного бизнеса, каким он был в дореволюционной России, важен для нашей страны в целом, особенно сейчас, в период, когда на всем международном пространстве остро встают многочисленные экономические и политические проблемы?

Дмитрий Петрович Абрикосов
председатель совета старшин Московского Купеческого Общества

Дмитрий Трофимов
управляющий партнер ООО «Маркус Като Консалтинг»

Статья вышла в мартовском номере журнала "Консультант" (2014 год)